Ooh digital programático está aquí.¿Cómo funciona y por qué importa?
Programmatic Ooh es una de las formas de más rápido crecimiento del mundo para comprar medios, creciendo 65% año tras año solo en Australia.Este enfoque innovador combina el poder de la publicidad programática con el alcance del inventario OOH como vallas publicitarias y anuncios de tránsito.Vamos a profundizar en el mundo del OOH programático y descubramos cómo está remodelando la industria publicitaria.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática revolucionó la forma en que se compran y venden anuncios digitales.Automata el proceso, aprovechando los datos y los algoritmos para dirigirse a audiencias específicas y optimizar las campañas en tiempo real.Al llevar esta automatización al ámbito de OOH, Programmatic ofrece a los anunciantes una forma fundamentalmente diferente de comprar un inventario de OOH que sea mucho más similar a la experiencia de comprar anuncios en línea.
¿Cuáles son las ventajas de comprar DOOH programáticamente?
La publicidad programática OOH faculta a los anunciantes para optimizar sus campañas de manera eficiente al aprovechar las ideas basadas en datos.A través de la tecnología programática, los anunciantes pueden establecer parámetros de licitación para el inventario de OOH en función de diversas condiciones, como la demografía de la audiencia, la ubicación o los factores ambientales.Por ejemplo, una agencia de viajes podría ajustar su presupuesto para dirigir a los viajeros en centros de transporte específicos durante los tiempos de viaje máximos.Esto permite a los anunciantes asignar sus recursos estratégicamente, asegurando que sus mensajes lleguen a la audiencia correcta en el momento y lugar correctos, lo que finalmente impulsa un mayor compromiso y ROI.
Esto ofrece una gran cantidad de oportunidades creativas para que los anunciantes se involucren con su público objetivo de maneras innovadoras e impactantes.Permite a los anunciantes personalizar y adaptar sus mensajes en tiempo real, teniendo en cuenta factores como la hora del día, la ubicación y la demografía de la audiencia.Esta flexibilidad abre la puerta a ejecuciones creativas que son altamente relevantes y contextuales.Desde anuncios dinámicos activados por la intemperie (como la memorable campaña 2023 de Guinness que se muestra a continuación) hasta mensajes personalizados adaptados a segmentos de audiencia específicos, OOH programático facilita la entrega de experiencias de marca convincentes y memorables que resuenan con los consumidores en el mundo físico.
(Fuente: Marketing Mag)
¿Cómo funciona el proceso para comprar OOH?
La compra programática de anuncios OOH funciona a través de un proceso dinámico y casi instantáneo, pero también implica algunos elementos que pueden ocurrir de antemano.El proceso comienza con los anunciantes que utilizan plataformas del lado de la demanda (DSP) para configurar y administrar sus campañas.A través de DSP, los anunciantes establecen criterios de orientación basados en la demografía, la ubicación y otros parámetros.Mientras tanto, los propietarios de inventario de OOH hacen que su espacio publicitario esté disponible para la compra mediante programación utilizando plataformas del lado de la oferta (SSP).
Cuando el espacio publicitario está disponible, se inicia una subasta de licitación en tiempo real (RTB).Los anunciantes ofertan por el espacio disponible en función de sus criterios predefinidos.Este proceso de licitación ocurre en tiempo real, lo que permite decisiones inmediatas sobre las ubicaciones de AD.Sin embargo, es importante tener en cuenta que, si bien la licitación ocurre en tiempo real, los anunciantes pueden planificar y estrategias con sus campañas por adelantado, establecer presupuestos, parámetros de orientación y activos creativos dentro de los DSP.
¿Cómo seleccionar el DSP correcto?
Es importante considerar factores como el inventario disponible, las capacidades de orientación, los precios, la interfaz de usuario e integración con otras plataformas publicitarias.Evalúe las capacidades de orientación de cada DSP para garantizar que se alinee con sus requisitos específicos de segmentación de audiencia y objetivos de campaña.Veridooh ya está integrado con los principales DSP programáticos de OOH del mundo, incluidosHábil,La mesa de comercio, yMedios de expansión.
¿Qué inventario digital OOH está disponible programáticamente?
No todo el inventario puede estar disponible para la compra programática en todo momento.Factores como la ubicación, la hora del día y las políticas específicas de la Red Digital OOH pueden influir en la disponibilidad de inventario.Algunas redes digitales de OOH pueden ofrecer su inventario completo mediante programación, mientras que otras pueden hacer que solo una parte de su inventario esté disponible a través de canales programáticos.Además, ciertas colocaciones de AD premium o de alta demanda se pueden vender a través de acuerdos directos en lugar de a través de subastas RTB.En general, el proceso combina elementos de toma de decisiones en tiempo real con estrategias de campaña planificadas previamente para servir de manera efectiva a los anuncios a la audiencia deseada en las pantallas digitales de OOH.
¿Es el Ooh programático adecuado para mi marca?
¡Tal vez!Como la mayoría de la publicidad, realmente depende de su presupuesto, objetivos de campaña y posición en el mercado.Si su marca prioriza la orientación de precisión, la optimización en tiempo real y la flexibilidad creativa, el OOH programático podría ser una forma efectiva para comprar el inventario OOH.Si su presupuesto es limitado o prefiere negociar directamente con los propietarios de inventario de OOH para asegurar tarifas favorables o ubicaciones premium, el modelo de precios basado en la subasta de OOH programático puede no alinearse con su estrategia publicitaria
¿Cómo empiezo a comprar programáticamente?
Antes de comenzar, asegúrese de tener objetivos publicitarios claros que guiarán su estrategia, ya sea que impliquen mejorar la conciencia de la marca, conducir el tráfico del sitio web o aumentar las ventas y las conversiones.Una vez que se establecen sus objetivos, el siguiente paso es elegir un DSP adecuado basado en sus necesidades y presupuesto, luego configure su campaña dentro de la plataforma.Asigne su presupuesto, considerando factores como la estrategia de licitación y las ubicaciones de anuncios.Una vez que se hayan establecido todos sus criterios y su creatividad se cargue en la plataforma, está listo.No olvide monitorear de cerca el rendimiento de su campaña, optimizando a medida que avanza para asegurarse de obtener el mejor ROI.
¿Puede Veridooh ayudar?
¡Si podemos!Veridooh está integrado con todos los DSP principales, lo que nos permite verificar independientemente la entrega de campañas para campañas programáticas de OOH.Si está buscando consejos sobre cómo comenzar, sobre más información sobre por qué la verificación independiente es esencial para todas las compras de los medios de comunicación, puede comunicarse con nosotros enhola@veridooh.com
